Verändern sich Unternehmen, besteht Informationsbedarf. Als im Frühjahr 2023 die Fusion zwischen der VR Bank Hohenneuffen-Teck eG und der Volksbank Mittlerer Neckar eG beschlossen wurde, wollten die Partner schnellstmöglich Ihre Mitarbeitenden und Kunden informieren. Ein Film und ein Key Visual für eine Informationskampagne mussten entwickelt und erstellt werden.
Das Key Visual sollte als visuelles Hauptmotiv die gesamte Kampagne zur Fusion tragen. Die Vorteile und die Bedeutung der Fusion wollte die Volksbank in einem maximal 90 Sekunden langen Video vorstellen.
Key Visual und Film: zwei Elemente für eine Story
Uns war wichtig, dass Key Visual und Video als Teil derselben Kampagne wahrgenommen werden. Das Thema des Key Visuals sollte im Video fortgeführt werden in eine Story über die Bank, ihren Bezug zur Region und über die Menschen, die dort leben.
Veränderung, Bewegung, Sicherheit vermitteln, zwei Partner unterwegs zu neuen Zielen – diese Themen der Fusions-Story sollten im Key Visual erkennbar sein. Für uns waren zwei Radfahrer das ideale Bildmotiv. Es steht für die Dynamik der Fusion, die gegenseitige Verlässlichkeit der Partner und die gemeinsame Zukunft. Die Visualisierung führt direkt hinein in das Video mit seiner kurzen Reise per Rad zu den Menschen in der Region und den Kunden der Volksbank.
Storyboard: aus Themen werden Szenen
Im Storyboard definierten wir die Szenen für die Kommunikationsthemen der Bank:
– Partner der regionalen Wirtschaft
– Partner der Menschen
– Ausbildung und Zukunft
– Statements der Vorstandssprecher
Schlüssiges Branding: die Dachorganisation im Blick
Die Volksbanken zählen zur Genossenschaftlichen FinanzGruppe Volksbanken Raiffeisenbanken. Um auch für die neue Volksbank Mittlerer Neckar diese Zugehörigkeit zu dokumentieren, haben wir die Schlusssequenz visuell am Claim der VR-Gruppe orientiert. Mit Elan fahren die beiden Radler den steilen Weg hinauf zur Esslinger Burg. Morgen kann kommen.
Eine Fusionsgeschichte in 84 Sekunden. ABSICHT. Wir zeigen, was Sie können.
| Kunde | Volksbank Mittlerer Neckar eG |
|---|---|
| Projekt | Unternehmensdarstellung |
| Branche | Banken und Versicherungen |
| Leistung |
Markenpositionierung Imagefilm Storyboard Corporate Identity Vertriebskommunikation |
| Links | www.v-mn.de |
| Jahr | 2023 |
Die Fusionskampagne der Volksbank Mittlerer Neckar eG, umgesetzt durch die Agentur ABSICHT, hat mich von Anfang an begeistert. Mit ihrer kreativen Herangehensweise und ihrem Gespür für die Bedürfnisse der Kunden haben sie eine Kampagne geschaffen, die sowohl informativ als auch dynamisch ist. Die Agentur ABSICHT hat es geschafft, die Vorteile und Chancen der Fusion auf eine einprägsame und überzeugende Weise zu vermitteln.
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