Für den Schweizer Glacier Express setzen wir seit 2017 die jährlichen Geschäftsberichte um. Durch ein paar Modifikationen gleich zu Beginn haben wir den Erstellungsprozess vereinfacht.
Ein Geschäftsbericht ist immer eine Balance zwischen präzisen, verbindlichen Aussagen, inhaltlicher Pflichtübung und der visuellen Prägnanz der Marke. Klar, man kann den Lagebericht mal so oder so gestalten, die Bilanz mal so oder so aufbauen. Besser ist es jedoch, einen Standard zu definieren, dem jedes Jahr gefolgt wird. Die Vorteile liegen auf der Hand: der Prozess läuft schneller und dem Fehlerteufel ist besser beizukommen.
Sechs Kapitel, standardisierte Struktur
Für den Glacier Express haben wir eine solche Struktur entwickelt und in ein modernes Layout gepackt. Sechs Kapitel rund um das abgelaufene Geschäftsjahr, von den Meilensteinen über die Märkte bis zu den Moneten. Dieser Standard ist flexibel genug, um einige Seiten mehr oder weniger aufzunehmen. Für die Aufmacherseiten vor den Kapiteln werden attraktive Fotos ausgewählt. Das Layout dafür ist fix, ergänzende grafischen Elemente sind definiert.
Mehr Effizienz dank Musterlayout
Für den Einstieg in den Bericht mit der prägnanten Übersicht über Fahrgastzahlen, Merkmale der Glacier-Strecke und die Herkunftsländer der Gäste haben wir ein Markenelement adaptiert. Damit ist der Einstieg markentypisch, aber trotzdem einfach aktualisierbar. Auch für Organigramme, Tabellen und Grafiken gilt: übersichtlicher Aufbau, einfache Aktualisierung, moderne Anmutung.
Das Beispiel zeigt: Wer sich für ein Musterlayout und eine feste Struktur entscheidet, kann sich auf den Inhalt konzentrieren und muss sich nicht immer wieder aufs Neue mit grundlegenden Fragen zu Konzeption und Gestaltung aufhalten.
Der Glacier-Express ist ein Schnellzug. Überholt wird er nur vom Geschäftsbericht.
| Kunde | Glacier Express AG |
|---|---|
| Projekt | Unternehmensdarstellung |
| Branche | Tourismus |
| Leistung |
Markenpositionierung Markenbegeisterung Geschäftsbericht Konzeption Corporate Design Bildsprache Broschüren |
| Links | www.glacierexpress.ch |
| Jahr | 2024 |
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