Marketing in der Medizintechnik hat so seine Tücken. Die Branche ist stark reguliert. Allgemein gilt: Bei werblichen Aussagen kann man rasch auf dünnes Eis gelangen. Mit Gesundheitsversprechen muss man generell vorsichtig sein, denn auch hierzu gibt es Regelungen. Und dann gibt es noch die Tradition. Sie ist vielen Unternehmen wichtig. Understatement geht vor laut, man agiert bodenständig. Die Technologie ist modern, der Auftritt aber zurückhaltend. Besser, man spielt die Marketingbälle flach.
Einfach mal was anderes gemacht
Aber es gibt Akteure, die sich etwas trauen – unser Kunde DÜRR DENTAL zum Beispiel. Das Familienunternehmen hat mehr als 80 Jahre Tradition im Bereich der Zahnmedizin. Die Schwerpunkte liegen unter anderem bei Bildgebung, Praxishygiene sowie Geräten und Verbrauchsmaterial für Zahnerhalt.
Praxishygiene wird frech
Für den Produktbereich Praxishygiene mit den vier Feldern Reinigung und Desinfektion von Instrumenten, Flächen, Händen und Sauganlagen wollte DÜRR DENTAL Kampagnenmotive für Social Media und Print. Die Gestaltung sollte jung und frech sein, also bewusst aus dem Rahmen des für die Branche Üblichen fallen. Warum? Die Zielgruppe sind die Praxisassistent:Innen, denn sie sind für die Praxishygiene zuständig. Sie sind zu einem erheblichen Anteil jung und haben eine hohe Affinität zu Social Media.
Medizintechnik trifft Selfie-Style
Dafür haben wir das Konzept „I LIKE IT“ entwickelt. Das Hauptmotiv: eine Person in Selfi-Position von Ralf Grömminger Fotografie spanned in Szene gesetzt. Der Hintergrund: flächig, auffällig, in der Farbe des jeweiligen Produktbereichs. Mit dabei: ein Produktbild und ein visuelles Motiv für die Anwendung. Die Copy: kurz, mit einem Produktvorteil und Hashtag, allgemein genug, um sich nicht in den Regularien zu verfangen. Die Headline: Reduziert und dennoch emotional.
I LIKE IT.
Zurückhaltung zurückgelassen
Herausgekommen ist ein Anzeigenstil, der sich traut, frech zu sein, der die üblicherweise geübte Zurückhaltung fallen lässt und sich dadurch vom Standard der Branche abhebt.
Vielen Dank für den Mut, DÜRR DENTAL. We like it!
| Kunde | DÜRR DENTAL SE |
|---|---|
| Projekt | Digitale Kommunikation Produktpräsentation |
| Branche | Medizintechnik |
| Leistung |
Produktkommunikation Vertriebskommunikation Social Media Marketing Kampagnenkonzeption |
| Links | www.duerrdental.com |
| Jahr | 2023 |
Mit vier knalligen Kampagnenmotiven unter dem Motto „I LIKE IT“ ist es ABSICHT gelungen, unsere System-Hygiene von DÜRR DENTAL in einem neuen, modernen Stil erstrahlen zu lassen. Die Abbildung der Models in authentischen Selfie-Posen spricht perfekt unsere junge Zielgruppe in Zahnarztpraxen an. In Kombination mit der knalligen Farbgestaltung wird die ideale Brücke zu unseren 4 Produktbereichen geschaffen. Wir sind wie immer sehr zufrieden mit der Arbeit von ABSICHT und können sie nur weiterempfehlen. WE LIKE IT 😊
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